Hablo de dinero sin cortarme
“Ahora las audiencias están mucho más segmentadas, atraer y captar es el reto. Hay que tener algo interesante que contar.” Toni Segarra Si no lo conoces, Toni Segarra es uno de los mejores publicistas de nuestro país. Un tío que se ha quedado medio calvo de tanto idear. Ha sido recientemente investido Doctor Honoris Causa por […]
Mi vida no es interesante
Es posible que esa sea la frase que más escucho cuando empiezo a trabajar una marca personal. Nadie tiene una vida interesante y a la vez todo el mundo la tiene. ¿Qué es una vida interesante? Pues depende. Depende de para quién y para qué. Cuando era pequeña, mi madre nos mandaba a la tienda […]
Dale la vuelta
Carla cuenta la historia del apicultor viejito al que compra la esencia de miel para fabricar un en su taller. Laura añade un tarjetón con consejos de diseño gráfico explosivos a todo el que se lleva algo de su tienda online de lettering. Rafa hace audios con cuentos infantiles que envía por WhatsApp a los […]
La identidad verbal
Hay una marca de relojes suizos que en una de sus campañas añade este copy a sus fotos: “Nunca eres realmente propietario de un Patek Philippe. Simplemente lo custodias para la siguiente generación”. Lucía Be, empresaria con una tienda de productos y accesorios femeninos, se comió el mundo con su campaña “La vida es una […]
El precio para el final
Una amiga me pidió ayuda para vender un local que había caído en sus manos como parte de una herencia. Era una tarea con la que ella nunca había tenido que lidiar y estaba entre perdida y desesperada. Había puesto un cartel de “Se vende” en la puerta con su número de teléfono y estaba […]
Decidir el nombre
Desde que era pequeña he tenido una manía, frikada o como lo quieras llamar. Me fijo en los nombres de las empresas, marcas o productos y me imagino su origen, quién los inventó y cómo llegó a ellos. Me creo mi propia historia. Ahora es más fácil conocer el origen verdadero pero cuando era pequeña […]
La estafa del trabajo de 4 horas
No sé si has tenido en tus manos el libro “La semana laboral de 4 horas” de Tim Ferris, que subtitula “No hace falta trabajar más.” Recuerdo que cuando me lo estaba leyendo estaba haciendo turnos en el hospital para cuidar a un familiar y una noche, al pasar una de las enfermeras en turno […]
La más caprichosa
Inspirar es despertar ilusión. La inspiración es muy caprichosa. Cuando la buscas no la encuentras y luego te sorprende cuando menos te lo esperas. El reto es provocarla con tu marca pero si lo consigues es un billete a la confianza. No hace falta que te compliques la vida para impactar a tu público. Una […]
No te rebajes
Nada es gratis. Y si es gratis, ponte a sospechar. La cantidad de veces que me ofrecían colaboración cuando empecé…. Era más una artimaña de truco o trato hallowinense que una proposición win-win de verdad. “Yo te menciono en mi web y tú creas un recurso gratis (vendiendo todo tu conocimiento a precio cero) para […]
Pudo abandonar y no quiso
Hace unos años María arrancó una marca impulsada por la ilusión. Desbordaba energía, tenía un propósito ambicioso y estaba pletórica para sacarlo adelante. Tenía formación empresarial. Su especialización y experiencia en Marketing le avalaban, o eso creía. Sólo quería sentarse al frente de un negocio propio que le liberara de un trabajo por cuenta ajena […]